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追捧中国元素还需文化打底 收藏
2016-12-08 09:28|光明网 |

    作者:谢伟锋

   《神奇动物在哪里》正在热映,该片推出了中国风神兽海报——中国传统团扇式样,接近传统工笔画:嗅嗅、护树罗锅、隐形兽、雷鸟、鸟蛇、蜷翼魔六种罗琳笔下的神奇魔法动物穿越至古意盎然的中式山水中,好似《山海经》中的奇珍异兽。导演还称:“续集会有中国元素。”

   中国元素在海外文化市场日益受追捧,渐成“最炫民族风”。包括好莱坞大片《碟中谍3》《地心引力》《2012》里的场景和情节,都有强烈的中国元素被烙进,有些甚至起到剧情推动的关键作用。前段时间,维多利亚的秘密2016大秀在巴黎举行,刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯中国四美在舞台中央斗艳,蝴蝶搭配蜻蜓的风筝形象、刺绣着龙形象的缎子、龙头造型闪亮登场。中国元素靓丽世界眼球,由它引发的热议一度成为现象级事件。

   中国元素在海外文化市场烈火烹油,让国人在欣赏东方韵味同时,民族自信心也油然而生。但冷静想来,中国元素之所以受宠,有国外文化力量西风东渐的原因,但更多还是落脚在中国资本和中国市场的强大之上。其中的诚意和深度,并非表面上所看到的花团锦簇。

   譬如,今年6月上映的《惊天魔盗团2》中,虽然由周杰伦创作并演唱了全球首支全中文主题曲《Now You See Me》,不过其本人在该片中只是客串出演,但在推广时,周杰伦作为中国元素显然是被放大,甚至有喧宾夺主的意味。国内不少周杰伦的拥趸粉丝涌进院线内,为心中偶像和中国元素买单。如此四两拨千斤的运作手法,对熟稔文化产业操盘的欧美而言,显然已是“下笔如有神”。

   无论是“维秘大秀”还是好莱坞电影,大秀中国元素,背后必然是文化产品的战术思维。对接到国内群众的精神文化需求强烈,也是好事一桩。但就战略眼光而言,中国元素在舶来的文化作品中被蜻蜓点水或是隔靴搔痒,并没有深入骨髓,就显得对方只是在画皮,而非画骨。到中国取下景,让中国演员露下脸,把中国产品一晃,试问,这样的中国元素,久而久之真能拥有文化消费的忠诚度和持久性吗?

   况且,中国文化生产力已有弯道超车的实力。这种判断,既基于文化供给侧改革对中高端产品的需求,也是国民物质财富聚集之后的文化渴望。中国文化体制改革的深入推进,让文化生产力空前释放,丰富了民众的文化生活。对于长期制定文化市场规则的欧美而言,理应先知先觉,把所谓的文化自信先搁置下来,用中国文化的博大精深来拥抱这个全球最大的市场,而非把浅尝辄止的中国元素放置在产业链条的低端。

   中国文化在历史横轴上,一直都有极高的自身坐标。这是历经盛衰荣辱沉淀下来的世界财富,也是他山之石可以攻玉的文化支点。而用好中国文化的“珠玉”中,就不乏经典。《功夫熊猫》拍第一部的时候,制作方只是在中国功夫片里来汲取灵感;到《功夫熊猫2》时,则是到中国青城山多次实地考察和采景,到《功夫熊猫3》时,包括中国的艺术家和动画师共同参与创作。从元素到文化,从表皮到深入,《功夫熊猫》所走过的历程,正是典型的“美美与共”之文化融合。

   追捧中国元素是风尚,但要走向远方,要形成常态,无疑需要中国文化来打底。虽然这其中要花费时间和精力,但在文化互动中增进信任,价值认知中追求共同,交流合作中助推彼此,如此多赢,远比在文化市场中赚一票走人更具发展的可持续性。(谢伟锋)

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