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促进文旅产业转型升级 恒大融合中国文化打造童世界 收藏
2017-12-21 10:02|中国证券报·中证网 |

近年来,旅游正在逐渐成为居民消费的必需品。据国家旅游局发布的数据显示,2016年国内旅游人数达到44.4亿人次,实际完成投资高达12997亿元,同比均实现大幅度增长。

  在居民消费升级的大背景下,中国的文化旅游市场规模巨大,成为社会投资热点和最具潜力的领域,中国文旅强化发展的时代崛起。各路实力名企纷纷试水文化旅游产业,分食文旅市场万亿蛋糕。

  面临文化旅游行业同质化竞争,恒大错位发展的思路最为引人关注,推出童世界作为拳头产品,面向2-15岁的少年儿童,打造全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题乐园童世界。更值得注意的是,恒大童世界以中国传统文化为核心内容打造强大主题乐园IP,将填补旅游市场空白。

  图为童梦城堡及璀璨中华区

  布局文旅掘金主题乐园万亿蛋糕

  国民收入迅速增长,国内旅游市场在消费升级的背景下仍有大的发展空间。国家旅游局发布的数据显示,2016年国内旅游人数达到44.4亿人次,收入高达3.94万亿元,分别比上年增长11%和15.2%。

  这一数据正处于不断上升中,2017年上半年,国内旅游人数25.37亿人次,比上年同期增长13.5%。不仅旅游人数,旅游投资和旅游总收入均实现大幅度的增长。2016年旅游业总收入4.69万亿元,同比增长13.6%;实际完成投资12997亿元,同比增长29%。

  报告显示,2016 年国民在旅游上花了 4.69 万亿元,相当于全体国民全年人均花费在旅游上约为3407元。

  随着旅游人数的上升, 旅游花费也在以 4.8%的年复合增长率稳步上升。中泰证券认为,在消费升级下,消费者对文化旅游消费品质的要求正在逐步提升,主题公园作为较高档次的文旅消费类型受到了消费者的不断追捧。

 

  图为璀璨中华区

  美国咨询公司AECOM数据显示,2010-2014年期间来自中国的主题公园访问量约为 6000 万人次,预计到2025年、2030年中国主题公园客流人次将分别达到3.2亿和4.2亿人次。

  2016年人均3407元的旅游花费计算,到2025年、2030年,中国主题公园收入将达到10902亿元和14309亿元。在文化旅游市场,以主题乐园为细分的领域将诞生一个新的万亿级市场。

  图为璀璨中华区

  基于对文化旅游发展前景的看好,恒大成立旅游集团,以童世界为主打产品,致力于打造服务于少年儿童的世界级主题乐园。

  不过据了解,目前文化旅游行业同质化竞争严重,业内人士指出,中国已进入大众旅游时代,但高品质、定位精准的少年儿童旅游项目仍存较大缺口。恒大童世界的面世,有效填补了少年儿童旅游市场的空白,将更好服务少年儿童的健康成长,有效促进旅游行业的升级发展。

  从迪士尼在中国的发展来看,儿童主题乐园确实具备强大的市场需要和潜力。而对比迪士尼乐园,恒大童世界体量更大,共设计规划了33个大型游乐项目,而通常迪士尼有18-22个,恒大童世界的规模是迪士尼的1.5倍。

  打造强文化IP助力实体经济转型升级

  随着消费升级的刺激强化,国内文化旅游、主题公园产业将主动转型升级。不少主题乐园通过强调卡通 IP“跳出屏幕”刺激粉丝经济变现的“主题乐园模式”获得成功,IP的打造将成为主题乐园的发展趋势。

  深圳市综合开发研究院旅游与地产研究中心主任宋丁认为,打造文化IP的大方向是正确的,避开主题公园同质化竞争需要提炼文创的独特价值,形成核心竞争力。

  但是如何保证打造的IP主题乐园能否长久发展下去,在速食消费文化下能屹立不倒?业内人士认为,主题乐园IP需要提升文化的内涵,同时需要具备好的市场沉淀。

  恒大童世界以中国文化、中国历史、中国故事为核心内容,既融合中国文化精髓和世界文明,又采用世界最成熟、最受欢迎、科技含量最高的顶级游乐设施设备及技术,具备强大的消费群体基础。

  图为璀璨中华区

  业内人士认为,童世界通过主题乐园的形式再现中国传统文化的精髓,儿童在游玩过程中也能不断学习中国传统文化,是对传统文化传承的创新之举,也是让儿童树立中华文化自信的创新之举。

  在目前实体经济面临下行压力下,宋丁认为如果能打造成功的文化IP主题乐园,对实体经济具有很强的带动作用。

  文化旅游业的发展对促进就业具有较大作用。国家旅游局数据中心数据显示,2016年旅游直接就业2813万人,旅游直接和间接就业7962万人,占全国就业总人口的10.26%。

  据了解,每个恒大童世界辐射半径500公里、8000万人群,落成后预计每个项目年游客量超2000万人次,年消费总额超200亿。

  恒大童世界消费客群预测将主要以家庭为单位,庞大的消费人群将产生强大的辐射作用,为主题乐园周边旅游资源带来可观溢出效应,将带动交通、酒店、餐饮等消费需求,为更多人口带来就业机会。同时,恒大童世界文化IP打造过程中将促进上下游产业链的发展,强化文化旅游产业作为经济转型发展新引擎的作用。

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