文/图 金羊网记者 付怡 黄宙辉

东莞作为广东历史文化名城，拥有多项国家级、省级和市级非物质文化遗产。12月5日、6日，由广东省委宣传部、省文明办和省文化厅指导，金羊网主办的“强化乡村文化建设和宣传阵地——提升广东基层文化干部传播能力建设”活动第二站走进东莞市民艺术中心。广东外语外贸大学教授和金羊网资深媒体人帮助基层文化干部开阔思路，激发传统项目新活力(右图)：增强项目的生活代入感；通过产品线细致化，开发潜在的商业价值……

底蕴

存留最大千角灯 莞香莞草宣华章

东莞的文化味越来越浓。东莞市民艺术中心于今年3月18日正式向市民开放，文化新馆也正式启用。走进非遗展厅，一抬头就看到一盏巨大的千角灯，颇为壮观。据介绍，这座千角灯高五米、宽近四米，是世界现存的最大千角灯，该制作工艺也被收录进国家级非物质文化遗产名录。此外，著名的莞香、龙舟、莞草编织、麒麟、七夕贡案等东莞传统工艺也在展厅中展示。

当天，综合演艺厅中正在展出《古巴印象——古巴油画家塔玛尤油画作品展》。该展览是东莞市文化馆立足东莞，积极推进“一带一路”文化交流而推出的高品质展览之一。馆内多个小剧场也在进行文艺演出和比赛。

困境

市场需求量不大 传统项目传承难

金羊网记者了解到，东莞的传统文化项目面临着人员流动大、市场需求低、传统项目难传承等困境。

东莞市桥头镇非遗专干莫小琼告诉记者，莫家拳是桥头镇重要的传统项目，虽然做了大量推广工作，但仍面临人才缺失的现状。“莫家拳进校园”活动从2004年启动，要求小学二年级以上的学生体育课和课间操都学习莫家拳，并编有配套教材。“目前校园推广仅限于小学，初高中就没有莫家拳的项目了，很多孩子只在小学学习四五年，成年后就很少继续练习了。”莫小琼担忧，继续这样下去，莫家拳的传承将呈现危机。

东莞市文化馆非物质文化遗产保护部主任何超群坦言，在东莞众多传统文化项目中，莫家拳的现代化转变已是做得较好的了。相比之下，千角灯、莞草、小龙舟等精细制作工艺更显得“后继无人”。“这些工艺的制作耗时耗力，而且不挣钱。制作一个麒麟头要花上半个月，而售价只有两三千元，制作人会觉得性价比太低。”何超群表示，其最主要原因在于这些传统工艺的市场需求量不大，不符合现代社会的实用要求。

何超群还提到，从市到镇到街都没有拨给非遗项目的专项基金，导致镇街的非遗专干人员流动大，整体不稳定。

突破

非遗项目现代化 推广思维莫固化

东莞市清溪镇一位基层文化工作者告诉记者，目前东莞对文化活动的打造仍然以传统项目为主。在清溪镇，每年会举办麒麟文化节、山歌对唱和赏花节等。今年的麒麟文化节历时三天，规模浩大，而赏花节首日就迎来超过十万人的客流。

“我们目前通过几大途径对东莞非遗进行普及和保护，包括日常的进校园、进镇街，促进非遗项目现代化和产业化转变等。”何超群表示，许多传统项目在现代社会已逐渐失去了实用价值，比如木鱼歌、咸水歌之类的传统民俗，因此促进这些项目的现代化转变是当下工作的一个重点。

“木鱼歌是一种叙事性的说唱方式，唱完一个故事可能要花上半个月甚至一个月，与当下生活显得格格不入，年轻人更是没有兴趣。我们就重新填词，加入现代生活元素和热点，以适应现代审美。创作的歌词印成册，已经出版了好几本。”何超群介绍说，“新作品《三个萝卜一个坑》还获得了 群星奖 。”

在促进非遗项目产业化转变方面，东莞也做了大量工作。据介绍，东莞重视对文化项目的产权保护，要求有产业潜质的项目尽快注册商标和专利，并邀请相关行业的资深专家作指导。

而为了让非遗项目走出东莞，东莞文化馆打造了非遗项目的展示平台，让一些独具东莞特色的工艺和民俗参加国内外的大型展会。在深圳文博会、成都国际非物质文化遗产博览等会场上，都可看到莞香、莞草编织、东莞腊肠和麒麟的身影。东莞文化馆每周六还开放“非遗墟市”，为各个项目免费提供摊位展示。

在给东莞市基层文化工作者的培训中，广东外语外贸大学新闻与传播学院教授刘超提议，让这些传统项目接地气、与生活嫁接，是传播文化最好的方式，也可采用比较娱乐的方式，配合现代传播手段进行推广。提到莞草编织传承难的问题，他建议，可尝试将产品线更加细致化，细分至女性使用的手袋、佩戴的装饰等，充分挖掘其商业价值。

金羊网资深媒体人任煜支招，文化工作需要跳出固定思维，以一个外地人的眼光看待本地文化，或许会有别样的发现。他建议，以长时间跨度的影像来记录文化是最有力量的方式之一。